Im vierten Quartal nahm die Sichtbarkeitsrate für Display-Werbung deutlich ab, am drastischsten bei mobilen Umfeldern. Bei Video-Werbung setzt sich der Abwärtstrend fort und erreicht einen Jahrestiefstand.

Berlin, 18. Januar 2021 – Im Jahresendgeschäft sank die durchschnittliche Sichtbarkeit von Display-Anzeigen um fünf Prozent auf 59 Prozent. Auch Video-Werbung verzeichnete erneut ein leichten Rückgang um ein Prozent. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Viewability Benchmark Report des führenden europäischen Mess- und Analyseunternehmens Meetrics. Der Benchmark-Report beinhaltet darüber hinaus eine detaillierte Übersicht zu einzelnen Ad-Formaten und Benchmarks für weitere Märkte. In dem Benchmark-Report werden auch die häufigsten Gründe für fehlende Sichtbarkeit nach ihrer prozentualen Verteilung ausgewiesen und welche positiven und negativen Trends in den verschiedenen Märkten für die Mediaplanung zu beachten sind. Nicht optimale Positionen von Displaywerbung sind weiterhin die häufigsten Gründe für mangelhafte Sichtbarkeiten. Für Werbetreibende hält Meetrics Benchmarks für spezielle Branchen wie Automotive, Finance, FMCG oder Fashion bereit.

“Obwohl im Coronajahr 2020 die “Screentime” stark zugenommen hat, waren im vierten Quartal Platzierungen mit hoher Sichtbarkeit kein Selbstläufer und die Sichtbarkeitsraten sowohl bei Display- als auch bei Videowerbung rückläufig. Wer bei stark nachgefragten Werbeinventar seine Werbebotschaft abgesetzt bekommen möchte, der sollte seine Ad Verification-Maßnahmen darauf ausrichten,” erläutert Philipp von Hilgers, Managing Director & Co-Founder von Meetrics.

Die kompletten “Viewability Benchmarks”-Reports mit einer detaillierten Auflistung unterschiedlicher Banner-Formate stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download zur Verfügung. In den vierteljährlichen Reports gibt Meetrics einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern. Grundlage für die Meetrics Viewability Benchmarks ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung „50/2“, d. h. das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

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Berlin, 02. November 2020 – Auch in Deutschland und Europa gewinnt das Thema Brand Safety für die Werbebranche immer weiter an Bedeutung. Insbesondere bei Online-Kampagnen bleibt für Werbetreibende oft intransparent, in welchen Umfeldern ihre Anzeigen geschaltet werden und ob diese für ihre Marke überhaupt geeignet sind. Als ein zentrales Problem erweisen sich dabei “Fake News”-Webseiten. Mit aktuell verfügbaren technischen Mitteln können zwar einige unangemessene Inhalte identifiziert und herausgefiltert werden; Falsch- und Desinformation lassen sich jedoch auf diese Weise nicht so zuverlässig erkennen wie durch geschulte Analystinnen und Analysten.

Um dieses Problem zu lösen, haben Meetrics, Europas führender Anbieter von Lösungen im Bereich Ad Verification, und NewsGuard, ein Online-Dienst zur Bewertung der Glaubwürdigkeit und Transparenz von Nachrichten- und Informations-Websites, eine innovative Lösung entwickelt. Im Gegensatz zu Ansätzen, die nur auf Künstlicher Intelligenz basieren, wird NewsGuards einzigartige Datenbank von Journalistinnen und Journalisten aus mehreren Ländern zusammengestellt. Anstelle eines Algorithmus kommt dabei ausschließlich menschliche Intelligenz zum Einsatz. In Kombination mit den ausgefeilten analytischen Fähigkeiten von Meetrics steht Werbetreibenden nun ein Tool zur Verfügung, mit der Unternehmen ihre Marken wirksam schützen und Kampagnen gezielt auf seriöse Nachrichten-Websites ausrichten können.

Meetrics hat die NewsGuard-Datenbank mit mehr als 6000 Website-Bewertungen in sein Angebot integriert. Auf diese Weise können Unternehmen die Ausspielung ihrer Anzeigen auf Webseiten vermeiden, die von NewsGuards geschulten Journalisten als unzuverlässig identifiziert wurden, und im gleichen Zuge seriöse Nachrichtenanbieter unterstützen. Eines der wichtigsten Problemfelder, das durch die gemeinsame Lösung von Meetrics und NewsGuard umgangen werden kann, sind Falschinformationen zur Corona-Pandemie: Seit Anfang des Jahres hat NewsGuard rund 350 Webseiten in seinem Coronavirus Misinformation Tracking Center katalogisiert.

“Der Grad an Desinformation auf einigen Webseiten hat ein Niveau erreicht, das zum sofortigen Einschreiten zwingt, zum Beispiel dann, wenn im Zusammenhang mit dem Coronavirus zu Maßnahmen geraten wird, die schwerwiegende gesundheitliche Folgen nachziehen können und vor denen offizielle Stellen eindringlich warnen. Werbetreibende laufen Gefahr unwissentlich auf solchen Webseiten ihre Werbung zu platzieren und ungewollt das Vertrauen in ihre Marke zu gefährden,” sagt Philipp von Hilgers, Geschäftsführer bei Meetrics und führt weiter aus: “Durch die Partnerschaft mit NewsGuard verfügt Meetrics über die nötigen und belastbaren Daten, um mit seiner Technologie eine Platzierung der Werbung zu unterbinden. Werbetreibende können damit auf eine Lösung zurückgreifen, die einerseits erlaubt, auf seriösen Nachrichten weiterhin zu werben, also einem Umfeld, das enorme Reichweiten erzielt und für Nutzer eine hohe Bedeutung hat und andererseits vor massiven Reputationsverlusten schützt.”    

Der Datensatz umfasst alle Nachrichten- und Informationsseiten, die 95% der Interaktionen mit News-Content in sozialen Netzwerken in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien ausmachen. Er enthält Informationen über verschiedene Kategorien von Falschinformationen, etwa zu Gesundheitsfragen, aber auch zu Verschwörungsmythen und Hoaxes. Diese Informationen können Werbetreibende dafür nutzen, ihre Kampagnen gezielter auszurichten und bestimmte Arten unzuverlässiger Webseiten zu vermeiden.

“Unsere Partnerschaft mit Meetrics wird es Marken und Agenturen in ganz Europa ermöglichen, die Daten von NewsGuard einfacher und flexibler zu nutzen”, sagt Anna-Sophie Harling, Managing Director of Europe bei NewsGuard. “Gemeinsam können wir glaubwürdige Nachrichtenorganisationen unterstützen und gleichzeitig verhindern, dass die Werbegelder zu Desinformations-Webseiten fließen.”

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Nach einer Steigerung in der ersten Jahreshälfte, sind die Sichtbarkeitsraten von Video Ads auf dem deutschen Online-Werbemarkt gesunken. Die Viewability-Raten für Display Formate befinden sich weiterhin auf einem Aufwärtstrend.

Berlin, 12. Oktober 2020 – Im dritten Quartal stieg die Sichtbarkeit von Display-Werbung weiter auf 64 Prozent an. Dagegen fällt die Sichtbarkeitsrate von Video Ads auf 91 Prozent. Dies ergibt der aktuelle Viewability Benchmark Report des führenden europäischen Mess- und Analyseunternehmens Meetrics. Der Benchmark-Report beinhaltet darüber hinaus eine detaillierte Übersicht zu einzelnen Ad-Formaten und Benchmarks für weitere Märkte. In dem Benchmark-Report werden auch die häufigsten Gründe für fehlende Sichtbarkeit nach ihrer prozentualen Verteilung ausgewiesen und welche positiven und negativen Trends in den verschiedenen Märkten für die Mediaplanung zu beachten sind. Nicht optimale Positionen von Displaywerbung sind weiterhin die häufigsten Gründe für fehlende Werbesichtbarkeit. Für Werbetreibende hält Meetrics Benchmarks für spezielle Branchen wie Automotive, Finance, FMCG oder Fashion bereit.

„Im Vergleich zu Display-Werbung ist die durchschnittliche Viewability bei Videowerbung zwar deutlich höher, aber gerade im Bewegtbildbereich gibt es deutliche Unterschiede in der Platzierungsqualität. Diese Unterschiede kommen bei der Betrachtung von Abspielraten allein nicht zum Vorschein. Man muss die Sichtbarkeit über die gesamte Dauer einer Videoanzeige messen, um sicherzustellen, dass Video Ads die Werbebotschaft verlässlich und effektiv übermitteln.“ erläutert Max von Hilgers, Managing Director & Co-Founder von Meetrics.

Die kompletten “Viewability Benchmarks”-Reports mit einer detaillierten Auflistung unterschiedlicher Banner-Formate stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download zur Verfügung. In den vierteljährlichen Reports gibt Meetrics einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern. Grundlage für die Meetrics Viewability Benchmarks ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung „50/2“, d. h. das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

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