Nachdem die Sichtbarkeitswerte von Banner und Video Ads im vierten Quartal 2017 einen leichten Negativ-Trend aufwiesen, erreicht die Viewability des deutschen Onlinewerbemarkts im ersten Quartal 2018 mit 64 Prozent den höchsten bislang gemessenen Wert. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Analyse des Ad Verification Anbieters Meetrics.

Berlin, 23. April 2018 – Mit 64 Prozent erreichen die Sichtbarkeitsraten für Display Ads in Deutschland laut aktuellen Viewability Benchmarks von Meetrics ihren bisherigen Bestwert. Im Vergleich zum vorherigen Quartal sind die Werte für Bannerwerbung damit um neun Prozentpunkte gestiegen. „Wir freuen uns sehr, einen so ausgeprägten Aufwärtstrend für Display-Kampagnen zu sehen“, so Max von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics. „Dies ist gleichzeitig ein eindeutiger Beleg dafür, dass die Optimierungsmaßnahmen aller Marktteilnehmer Erfolge zeitigen. Selbstverständlich gibt es aber noch weiteres Potential, das es zu nutzen gilt. Zurückzuführen ist der aktuelle Aufwärtstrend unter anderem auf das gesunkene Auslieferungsvolumen. Dadurch können Platzierungen sorgfältig ausgewählt und optimiert werden“. Im Vergleich mit anderen in den Viewability Benchmarks erfassten Märkten liegt der deutsche Onlinewerbemarkt mit diesem Bestwert über dem internationalen Mittel von 62 Prozent für Display Ads im ersten Quartal 2018. Noch bessere Werte können nur der österreichische Markt mit einer Sichtbarkeitsrate von 71 Prozent und der schwedische Markt mit 65 Prozent aufweisen. Das Schlusslicht der aktuellen Analyse bildet die Schweiz mit einer Sichtbarkeitsrate für Display Ads von 50 Prozent. Gute Werte auch für Video AdsAuch die Sichtbarkeitsrate für Video Ads verzeichnet einen positiven Trend. Im Vergleich zum vorherigen Quartal steigt die Viewability um zwei Prozentpunkte auf aktuell 77 Prozent. Damit liegt der deutsche Onlinewerbemarkt im internationalen Vergleich an der Spitze.

Die kompletten Viewability Benchmarks mit einer detaillierten Auflistung unterschiedlicher Banner-Formate stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download zur Verfügung. In den vierteljährlichen Reportings gibt Meetrics einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern. Grundlage für die Meetrics Viewability Benchmarks ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung „50/2“, d.h. das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

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Meetrics bietet nun zusätzlich zur Ad Verification Lösung für Facebook Display-Inventar auch die Validierung von Videoanzeigen auf Facebook und Instagram an. Damit erhalten Werbetreibende einen ganzheitlichen Einblick über die Sichtbarkeit ihrer Werbekampagnen für die zwei weltweit führenden mobilen Werbeplattformen.

Berlin/Hamburg, 14. März 2018 – Meetrics, der unabhängige Anbieter von Ad Verification, erweitert ab sofort seine Zusammenarbeit mit Facebook. Meetrics-Kunden können jetzt die Sichtbarkeit von Videoanzeigen in ihren Kampagnen auf Facebook und Instagram messen und die Daten verifizieren lassen. Die Lösung funktioniert sowohl auf Desktop als auch auf mobilen Endgeräten.

Auch für Video-Messungen folgt die Viewability Solution von Meetrics den Empfehlungen des US-amerikanischen Media Rating Councils (MRC). Demnach muss das Werbemittel mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein. Meetrics’ Lösung bietet zudem noch eine Vielzahl darüberhinausgehender Metriken an.

Durch die Erweiterung der Viewability Solution erhalten Werbetreibende von neutraler Instanz verifizierte Leistungsdaten und damit erweiterte Einblicke in ihre Werbekampagnen bei Facebook und Instagram. Meetrics Kunden erhalten die ermittelten Daten in gewohnter Reporting-Qualität über die ADAM-Suite.

„Wir freuen uns, dass unsere Kunden neben Display Ad Formaten nun auch Video Ads bei Facebook und Instagram mit unserer Lösung verifizieren können. Damit sind Werbetreibende nun in der Lage, die Viewability-Werte sämtlicher Marketingmaßnahmen auf einfache Weise nachzuvollziehen und noch nicht genutzte Potentiale schnell zu erkennen und auszuschöpfen“, so Philipp von Hilgers, CEO und Co-Founder von Meetrics.

Uwe Storch, Head of Media bei Ferrero, fügt aus Kundensicht hinzu: „Wir begrüßen, dass Meetrics in der Lage ist, als unabhängiger europäischer Ad Verification-Anbieter das Medienangebot von Facebook und Instagram auf seine Sichtbarkeit hin zu validieren. Im digitalen Marketing ist uns wichtig, dass Kennzahlen wie Viewability, Ad Fraud, Brand Safety und Audience Verification auf Grundlage allgemeingültiger Standards überprüft werden. Wir schätzen an der Partnerschaft zwischen Facebook und Meetrics auch den Aspekt, dass hier erstmalig ein Anbieter zum Zug kommt, der seinen Firmensitz nicht in den USA hat und einen besonderen Fokus auf die Anforderungen des europäischen Marktes legt. Wir hoffen, dass auch nach diesem wichtigen Schritt weiter konsequent daran gearbeitet wird, die Auslieferungsqualität digitaler Werbung zu verbessern.“ Die Viewability Solution von Meetrics für Facebook Inventar ist weltweit verfügbar. Weitere Informationen erhalten Sie unter: www.meetrics.com/facebook.

Nach einer kontinuierlichen Steigerung in den vorherigen Quartalen sind die Sichtbarkeitswerte von Banner und Video Ads auf dem deutschen Online-Werbemarkt im vierten Quartal gesunken. Dies zeigt die aktuelle Analyse des Ad Verification Anbieters Meetrics.

Berlin, 25. Januar 2018 – Die aktuellen Meetrics Viewability Benchmarks zeigen, dass die Sichtbarkeitsraten für Display-Werbekampagnen im deutschen Markt aufgrund des hohen Werbeaufkommens im vierten Quartal 2017 deutlich gesunken sind. Im Vergleich zum dritten Quartal 2017 sind die Sichtbarkeitsraten für Display-Werbekampagnen um drei Prozentpunkte gesunken und liegen somit in Deutschland aktuell bei 55 Prozent. „Saisonal bedingt ist das Volumen von Werbekampagnen im vierten Quartal am größten. Fallende Sichtbarkeitswerte sind für uns ein Hinweis, dass bei großer Nachfrage das Inventar für sichtbare Werbung knapp wird. Mehr sichtbares Inventar zu schaffen bleibt damit das Gebot der Stunde“, so Philipp von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics.

Im Vergleich der größten europäischen Märkte liegt Deutschland (55 Prozent) bei den Sichtbarkeitsraten für Display-Werbung momentan unter dem internationalen Mittelwert von 62 Prozent. Spitzenreiter bei der Sichtbarkeit ist Österreich mit 67%.

Auch Sichtbarkeitswerte von Video Ads sinken

Die für den deutschen Markt erhobenen Viewability-Raten für Video Ads befinden sich mit 75 Prozent erneut auf höherem Niveau als Display Ads. Dennoch verzeichnen auch Videos Ads im Vergleich zum dritten Quartal einen fünfprozentigen Rückgang.

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