29.07.2021
Meetrics Viewability Benchmarks Q2/2021: Sichtbarkeitsraten von Markenwerbung sinken zur Jahresmitte weiter

Neben dem fortwährenden Abwärtstrend bei Video-Werbung, verlieren im zweiten Quartal auch Display-Formate an Sichtbarkeit. Nun liegen die durchschnittlichen Sichtbarkeitsraten nahezu zehn Prozentpunkte unter dem Vorjahresniveau.

Berlin, 20. Juli 2021 -Die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate für Bewegtbildwerbung fiel um weitere zwei Punkte auf 84 Prozent. Deutlich ungebremster rutschten Display-Anzeigen im zweiten Quartal auf 55 Prozent ab. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Viewability Benchmark Report des führenden europäischen Mess- und Analyseunternehmens Meetrics. Um die Bewegtbildbranche weiter zu unterstützen, weist Meetrics erstmalig detaillierte Sichtbarkeitsraten für unterschiedliche Video-Playergrößen aus. Der Benchmark-Report beinhaltet darüber hinaus eine detaillierte Übersicht zu einzelnen Ad-Formaten und Benchmarks für weitere Märkte. In dem Benchmark-Report werden auch die häufigsten Gründe für fehlende Sichtbarkeit nach ihrer prozentualen Verteilung ausgewiesen und welche positiven und negativen Trends in den verschiedenen Märkten für die Mediaplanung zu beachten sind. Nicht optimale Positionen von Werbeanzeigen sind noch immer die häufigsten Gründe für mangelhafte Sichtbarkeiten.

“Mit dem wirtschaftlichen Aufschwung steigt der Druck auf die Platzierungsqualität digitaler Werbung. Bei unseren Viewability-Benchmarks, verzeichnen wir in diesem Quartal Tiefststände, wie sonst nur zum Jahresendgeschäft. ” erklärt Philipp von Hilgers, Managing Director & Co-Founder von Meetrics. “Wer unter diesen Bedingungen seine Werbebotschaft vollumfänglich vermitteln möchte, der sollte seine Ad Verification-Maßnahmen darauf anpassen.”

Die kompletten “Viewability Benchmarks”-Reports mit einer detaillierten Auflistung unterschiedlicher Banner-Formate stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download zur Verfügung. In den vierteljährlichen Reports gibt Meetrics einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern. Grundlage für die Meetrics Viewability Benchmarks ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung „50/2“, d. h. das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

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