18.04.2021
Meetrics Viewability Benchmarks Q1/2021: Im Gegensatz zur Sichtbarkeit der meisten Displayformate sinkt die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate von Video-Werbung deutlich

Im ersten Quartal nahm die Sichtbarkeitsrate von Werbevideos ab. Gegen Ende des ersten Corona-Krisenjahres wird deutlich, dass Video-Inventar mit hoher Sichtbarkeit knapp wird.

Berlin, 19. April 2021 - Zum Jahresbeginn fiel die durchschnittliche Sichtbarkeit von Video-Anzeigen um vier Punkte auf 86 Prozent . Ein geringerer Rückgang auf 59 Prozent ist im Display-Bereich zu verzeichnen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Viewability Benchmark Report des führenden europäischen Mess- und Analyseunternehmens Meetrics. Um die Bewegtbildbranche weiter zu unterstützen, weist Meetrics erstmalig detaillierte Sichtbarkeitsraten für unterschiedliche Video-Playergrößen aus. Der Benchmark-Report beinhaltet darüber hinaus eine detaillierte Übersicht zu einzelnen Ad-Formaten und Benchmarks für weitere Märkte. In dem Benchmark-Report werden auch die häufigsten Gründe für fehlende Sichtbarkeit nach ihrer prozentualen Verteilung ausgewiesen und welche positiven und negativen Trends in den verschiedenen Märkten für die Mediaplanung zu beachten sind. Nicht optimale Positionen von Displaywerbung sind weiterhin die häufigsten Gründe für mangelhafte Sichtbarkeiten. Für Werbetreibende hält Meetrics Benchmarks für spezielle Branchen wie Automotive, Finance, FMCG oder Fashion bereit.

“Verglichen mit dem Beginn der Corona-Krise sank die durchschnittliche Sichtbarkeit von Video-Werbung zunehmend für nunmehr drei Quartale in Folge. Damit Werbebotschaften auch in Zukunft die gewünschten Zielgruppen erreichen, muss die Platzierungsqualität weiterhin optimiert werden. Ein maßgeschneiderter Mix aus Ad Verification Tools sichert die Kontrolle und die Effektivität digitaler Werbekampagnen." betont Max von Hilgers, Managing Director & Co-Founder von Meetrics.

Die kompletten “Viewability Benchmarks”-Reports mit einer detaillierten Auflistung unterschiedlicher Banner-Formate stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download zur Verfügung. In den vierteljährlichen Reports gibt Meetrics einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern. Grundlage für die Meetrics Viewability Benchmarks ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung „50/2“, d. h. das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

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