21.04.2020
Meetrics Viewability Benchmarks Q1/2020: Im ersten Quartal erreichen Display- Werbeeinblendungen eine neue Rekordrate von 60 prozentiger Sichtbarkeit

Mit dem Beginn des Jahres stieg die Sichtbarkeitsrate von Display-Werbung in Deutschland um fünf Prozentpunkte auf den internationalen Durchschnitt von 60 Prozent. Der Bewegtbildbereich hingegen verbleibt unverändert hoch. Auf anderen europäischen Märkten konnten höchst gegensätzliche Trends verzeichnet werden.

Berlin, 21. April 2020 – ​Die erhöhte Mediennutzung führte zu länger und häufiger sichtbaren Anzeigen. Dieses Ergebnis ist dem aktuellen „Viewability Benchmarks“-Report, den der ​führende europäische Messtechnologie- und Datenanbieter​ Meetrics herausgegeben hat, zu entnehmen. Der Benchmark-Report beinhaltet darüber hinaus eine detaillierte Übersicht zu einzelnen Ad-Formaten und Benchmarks für weitere Märkte. In dem Benchmark-Report werden auch die häufigsten Gründe für fehlende Sichtbarkeit nach ihrer prozentualen Verteilung ausgewiesen. Daraus geht hervor, warum nicht auf jedem Markt positive Trends verzeichnet werden können. Nicht optimale Positionen von Displaywerbung sind weiterhin die häufigsten Gründe. Für Werbetreibende hält Meetrics Benchmarks für spezielle Branchen wie Automotive, Finance, FMCG oder Fashion bereit.

“Die Auswirkungen der momentan weltumspannenden Krisensituation sind nicht von der Hand zu weisen. Markenwerbung gut sichtbar auf geeigneten Umfeldern zu platzieren, ist und bleibt eine Herausforderung für Werbetreibende. Dennoch zeigen unsere Messungen, dass die aktuelle Lage auch großes Potential für die gesamte Industrie birgt. Unsere Benchmarks bestätigen, dass Sichtbarkeitsraten weiterhin wachsen können und liefern dem Markt die Basis für realistische Optimierungsansätze.”, e​rläutert Max von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics.

Die kompletten “Viewability Benchmarks”-Reports mit einer detaillierten Auflistung unterschiedlicher Banner-Formate stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download​ zur Verfügung. In den vierteljährlichen Reports gibt Meetrics einen Überblick
zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern. Grundlage für die Meetrics Viewability Benchmarks ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung „50/2“, d. h. das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

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Jan Schütte
Senior Sales Manager

Meetrics GmbH – Headquarters Berlin
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