Glossario

Una ad impression e’ in sostanza la chiamata di un ad. Installando la nostra tecnologia, saremo in grado di rilevare tale chiamata. La somma di tutte le impression misurate e’ riportata sotto la voce Ad Impression Measured.

Tale numero sta ad indicare quante adimpression vengono deliverate. Questo numero indica quante ad impression

All’interno della nostra suite Adam, e’ presente una sezione dedicata esclusivamente all’esportazione dati. Qui potrete generare diverse tipologie di report da scaricare immediatamente, oppure impostare dei report automatici.

Numero di impression create arificialmente, incrementando il normale livello di delivery.

Puo’ accadere per motivi tecnici di non essere in grado di misurare tutte le impression erogate con I nostri tracciamenti implementarti. Il measurement rate descrive quanto grande sia la porzione delle impression misurate, in relazione a quelle non misurate. Qualunque sia il livello di impression non misurate, questo non ha influenza sul viewability rate.

All’interno di ADAM Suite, potrete trovare differenti progetti, il tutto dipendentemente da come la mostra misurazione e’ stata impostata.

Per costruire e strutturare la nostra dashboard secondo i vostri desideri, abbiamo sviluppato dei widget. Questi possono essere selezionati, completati e, soprattutto, collocati in modo modulare in base alle proprie esigenze. Questo ti permette di avere tutti I dati a portata di mano, rendendo la dashboard individualmente rilevante.

Il traffico in-app rappresenta l’insieme di chiamate e risposte che avvengono su dispositivi mobili, non attraverso un browser operativo installato su di essi, ma bensi’ in app locali come app di notizie, app di social network o app di ricette.

Ciò include la visita ad un sito web regolare o ottimizzato per dispositivi mobili utilizzando uno smartphone o un tablet. Poiché il contenuto editoriale ed il materiale pubblicitario sono integrati tramite HTML, la nostra misurazione può essere utilizzata senza alcuna interferenza.

MRAID e’ un acronimo che significa “Mobile Rich Media Ad Interface Definitions” ed è una funzionalità che consente di riprodurre banner pubblicitari in posizionamenti in-app. Questa funzione, ci consente di tracciare specifici processi e operazioni, in modo da permetterci, tra le altre cose, di determinare la viewability di un annuncio.

Le cosiddette app native sono app create con il linguaggio di programmazione dei sistemi operativi mobili. Il materiale pubblicitario può essere visualizzato tramite WebView. Il protocollo MRAID consente la comunicazione tra WebView e Native App, rendendo possibile la misurazione della viewability.

Una volta creato il tuo progetto, riceverai da noi un tag di tracciamento. I tag di tracciamento possono essere generici in quanto di solito contengono macro che ci forniscono i dati necessari direttamente dal tuo ad server, oppure possono essere codificati. In questo caso, tuttavia, i tag devono essere creati individualmente per le nuove misurazioni e posizionamenti della campagna. Ad esempio, un tag generico potrebbe assomigliare a questo:

VAST significa “Video Ad Serving Template” ed è quasi completamente integrato nei lettori video nella versione 2.0. Questo standard offre la possibilità di una cosiddetta misurazione a 5 punti, il che significa che i pixel di misurazione sono installati in cinque punti del video, cioè all’inizio del video, al 25%, al 50%, al 75% e al fine. Possiamo tracciare la chiamata di questi pixel e quindi determinare il livello di view-through rate.

L’abbreviazione VPAID significa „Video Player Ad-serving Interface Definition“ ed è stato originariamente sviluppato per consentire agli inserzionisti di integrare contenuti interattivi in ​​annunci video. Questa funzione consente di inserire il proprio script direttamente nel materiale pubblicitario, attraverso il quale ad esempio, è possibile misurare viewability e altri KPI. Tuttavia, questo processo non è comune, soprattutto nel mercato tedesco.

Questi due termini descrivono motivi per cui un annuncio non era visualizzabile. L’annuncio era quindi o troppo in alto o troppo in basso. Il “fold“ descrive il bordo superiore o inferiore della finestra di visualizzazione.

Meetrics pubblica tassi di viewability medi trimestrali per diversi mercati e formati. Generiamo questi dati dal traffico che misuriamo in ogni singolo mercato. Questo ti permette di confrontare le ogni signolo risultato di un progetto con i valori medi del mercato di riferimento.

Una metrica definisce un’area mirata, visibile in percentuale di un annuncio e la corrispondente durata di visibilità desiderata in secondi. Quindi, 50/1 significa che almeno il 50% dell’annuncio deve essere stato nell’area visibile per almeno un secondo per consentire a Meetrics di classificare l’annuncio come visibile.

L’MRC (Media Rating Council) è un’organizzazione americana che conduce processi di accreditamento internazionale per garantire gli standard nel settore. Tali procedure devono essere ripetute a intervalli regolari.

Le ragioni per non essere viewable indicano I motivi per cui un ad o un placement non e; riuscito a soddisfare I parametri di visibilita’. Cio’ consente di ottimizzare la viewability di una campagna.

Tali informazoni possono essere reperite direttamente in piattaforma o all’interno dei report scaricati.

L’area visualizzabile descrive la percentuale di un annuncio che può essere visto da un utente. Ciò a sua volta definisce la rispettiva metrica: 50/1 significa che il 50% dell’annuncio era nell’intervallo visualizzabile per almeno un secondo.

“Cost per Mille Impression” rappresenta l’unita’ di misura dell’acquisto digitale, ossia il costo per il delivery di 1000 ad impression. In alcuni mercati, tuttavia, sempre’ piu’ pagamenti vengono effettuati secondo il parametron “viewable cost per mille”, ossia il costo per deliverare 1000 ad impression visibili. Se non visibile, ogni sigola impression non viene calcolata.

Un’impression si riferisce alla chiamata di un banner pubblicitario. Il termine „visualizzabile“ aggiunge che in questa chiamata, il banner deve anche essere classificato come „visualizzabile“ in base alla metrica di riferimento. Quindi include solo gli annunci pubblicati che sono stati effettivamente visti da un utente.

Il viewport descrive l’area di un sito Web che l’utente vede senza scorrere verso l’alto o verso il basso. Quindi è la parte di un sito web che l’utente vede immediatamente dopo aver aperto la pagina.

Il termine Viewtime si riferisce alla durata in cui un annuncio è stato effettivamente posizionato nell’area visualizzabile. Apparira’ descritto in secondi nella nostra dashboard. Meetrics calcola i benchmark trimestrali per Viewtime, per mercato e per formato.

Il termine “viewability definition” può essere utilizzato come sinonimo del termine „metrica“ ​​e indica quali prerequisiti devono essere soddisfatti affinché un annuncio sia considerato visualizzabile. Esempio: 50/1, almeno il 50% di un annuncio deve essere stato all’interno dell’area visibile per l’utente, per almeno un secondo.

Gli annunci vengono posizionati uno sopra l’altro. Il visitatore della pagina non vedrà una parte dell’annuncio, ma il posizionamento potrebbe causare la fatturazione di un’impression dello stesso.

Browser Extention Malware è un tipo di frode in cui un’estensione del browser influenza il comportamento e le funzionalità originali del browser. Ad esempio, i banner pubblicitari vengono sostituiti da pubblicita’ di terze parti, per cui i banner visualizzati vengono consegnati, ma non visibili.

Una botnet è una combinazione di diversi bot. Un bot in generale è un meccanismo che, tra le altre cose, richiama automaticamente le pagine e imita il comportamento degli utenti umani. Genera anche impression pubblicitarie, che non sono viste dall’occhio umano.

Le visualizzazioni di pagina vengono manipolate con l’intenzione di pubblicare domini noti nel sistema di distribuzione degli annunci pubblicitari, ma in realtà consentono di tenere il traffico su siti Web discutibili.

Dispositivi di proprietà di utenti che hanno browser, app e altri programmi installati a loro insaputa per rendere manipolabile il traffico di pagine e app.

Si tratta di evoluzioni browser all’inyterno dell’area pay-to-surf e pay-to-click. Incoraggia gli utenti a visitare le pagine o fare clic sugli annunci per guadagnare.

Il termine „traffico artificiale“ descrive le visualizzazioni di pagina e le impressioni dell’annuncio, ad esempio causate da botnet. Dietro non vi è un utente umano, ma solo sistemi software che aumentano artificialmente il volume di consegna.

Non Human Traffic (NHT) definisce ovviamente il traffico che non è umano. Spesso è generato da bot.

MRC distingue tra GIVT (General Invalid Traffic) e SIVT (Sophisticated Invalid Traffic). Sotto GIVT, ad esempio, i crawler, che cercano pagine per informazioni. Al contrario, SIVT contiene effettivamente traffico fraudolento, come bot, sitebar e malware del browser.

Se un utente pratica un comportamento atipico, lo percepiamo come „comportamento sospetto“. Questi comportamenti includono, ad esempio, clic su banner invisibili, scrolling insolito o altri modelli non canonici.

Le „pagine sospette“ sono pagine con parametri insoliti. Questi includono tra l’altro URL velati o cosiddetti „stacked ads“, ad es. banner che vengono caricati in un AdSlot sbagliato, in modo che diversi banner possano essere consegnati in parallelo.

I dati deterministici si basano su caratteristiche del cliente chiaramente assegnabili, che possono essere definiti e assegnati, ad esempio, dal login di un utente.

Un panel è una cerchia immutabile di persone, con cui vengono effettuate misurazioni a lungo termine.

L’approccio probabilistico si basa su profili completamente anonimi creati da tecniche di apprendimento automatico o statistico.

Facciamo qui riferimento alle informazioni e ai dati ottenuti mediante metodologie empiriche di ricerca sociale. Questi sono ad esempio:

– Gender

– Age

– Marital status

– Education

– Household size

– Household net income

– Job-related situation

Il Target Group Check e’ parte della nostra soluzione per la misurazione dell’audience. In tal modo, abbiniamo un target group da te definito con i panelisti effettivamente incontrati. In base a questo rapporto, restituiamo un fattore di corrispondenza, in modo che tu possa giudicare se il targeting è adeguatamente controllato e il target group appropriatamente raggiunto

La catena di distribuzione di un banner pubblicitario è sempre più controllata da algoritmi e software. Questi sistemi di consegna automatizzati spesso rendono difficile determinare in anticipo l’ambiente dell’annuncio o persino deteriminarlo in un secondo momento.

All’interno del nostro prodotto Brand Safety, dividiamo parole chiave e siti web nelle seguenti tre categorie: contenuti per adulti, contenuti illegali e violenti.

Qui includiamo i domini che potrebbero non essere adatti alla pubblicità e pertanto possono influire negativamente sull’immagine del marchio. Questo può essere, ad esempio, pagine che ritraggono contenuti che glorificano la violenza o ritraggono elementi pornografici.

L’ambiente di un annuncio può causare danni permanenti all’immagine di un marchio perché il contenuto dell’annuncio è associato al prodotto pubblicizzato. L’esclusione di siti Web dannosi protegge la sicurezza e l’immagine del marchio.

In molti sistemi di delivery, è possibile inserire white list o black list. Una white list specifica i domini su cui un banner deve essere distribuito in maniera esclusiva. Al contrario, una black list include tutti gli URL su cui l’annuncio non dovrebbe essere riprodotto. Puoi anche condividere preliminarmente tali elenchi direttamente con noi per avere una panoramica di come vengono presi in considerazione.