Meetrics und die neue DSGVO der Europäischen Union

Meetrics Blog zur DSGVO

Verfasst von Jonas Kuhnle, Product Owner Data Platform von Meetrics

Die DSGVO ist momentan das Buzzword in der Online-Marketing-Branche. Um der am 25. Mai einsetzenden DSGVO zu entsprechen, mobilisieren viele Unternehmen zahlreiche personelle und zeitliche Ressourcen. Die Strafen klingen drakonisch und niemand will sich beim sensiblen Thema Datenschutz angreifbar machen.

Wir, von Meetrics, haben uns zum ersten Mal im Jahr 2017 mit der neuen DSGVO befasst. Damals lag noch ein langer Weg vor uns, der zu jenem Zeitpunkt auch nicht immer ganz klar abzusehen war.

Uns kam zugute, dass wir auch schon vor der aktuellen DSGVO den Anspruch vertraten, Datenschutz einen hohen Stellenwert zukommen zu lassen. Die Umsetzung der neuen Richtlinien ist jedoch noch einmal arbeitsintensiver und bedarf vieler neuer Prozesse und Verhaltensweisen.

Meetrics‘ To-Do’s zur DSGVO

Zusammengefasst fordert die DSGVO von allen Unternehmen den Datenschutz ernst zu nehmen und die Verwendung personenbezogener Daten zu dokumentieren. Bei Meetrics mussten wir unsere Prozesse daher genau analysieren und den eigenen Umgang mit Daten im Allgemeinen und speziell mit personenbezogenen Daten auf den Prüfstand stellen.

Ist Meetrics nun DSGVO konform?

Ab dem 25. Mai ist es erforderlich ist, dass Unternehmen Zustimmungen erhalten, wann immer persönliche Daten von Usern gesammelt werden.

Bei Meetrics werden die meisten personenbezogenen Daten bei der Anwendung der Audience Verification Solution verwendet. In diesem Tool arbeiten wir mit Panel-Anbietern zusammen, die uns persönliche Daten zur Verfügung stellen. Diese Daten können nur verwendet werden, wenn der Benutzer dem Tracking explizit zustimmt.  Um die Paneldaten weiterhin nutzen zu können, haben wir mit unseren Partnern gesprochen und dafür gesorgt, dass alle Panelisten genau in der Form ihre Zustimmung abgeben, wie es die DGVO vorsieht und wir über diesen Prozess informiert sind und bleiben.

Aber nicht nur der Bezug der Daten muss geregelt werden, auch die Verwendung und Speicherung muss genau dokumentiert sein. Um die Panel-Daten zu sichern, hat sich Meetrics für eine Pseudonymlösung entschieden. Dabei werden die persönlichen Daten der Panelisten sowie die Daten der Ad-Impressions nie zusammen gespeichert. Daten auf individueller Ebene mit persönlichen Informationen stehen unseren Kunden zu keinem Zeitpunkt zur Verfügung. Es können ausschließlich Berichte mit aggregierten Daten eingesehen werden. Mit diesem Ansatz erfüllt Meetrics Audience Verification Solution die Anforderungen der DSGVO vollständig.

Profilbildung bei Meetrics

Profilbildung ist ein weiteres Schreckgespenst der DSGVO und beinhaltet viele neue Regelungen und Vorschriften.

Meetrics hat in seinen technischen Lösungen und Services auch in der Vergangenheit nie Profile von Usern erstellt und tracked Benutzer nicht über verschiedene Websites hinweg. Mit diesem Schritt stellen wir sicher, dass es nicht möglich ist, aus unseren Daten eine Verbindung zu knüpfen, um eine Profilbildung durchzuführen.

Rechtliche Grundlagen

Die Rechtsgrundlage für eine Sichtbarkeitskontrolle ist Artikel 6 (1) f) der DSGVO. Diese ist ein weiterer Grund, warum Meetrics stets darauf achtet, den von uns erfassten Daten-Footprint auf ein absolutes Minimum zu beschränken. Wir möchten, dass die Nutzer einer Website Inhalte konsumieren können, ohne dass ihr Surf-Verhalten zu einer Profilbildung führt. Gleichzeitig respektieren wir aber auch das Interesse unserer Kunden, Informationen über die Analyse der Werbewirksamkeit ihrer Kampagnen erhalten zu wollen.

Die „Extra-Mile“ gehen

Bei Meetrics werden wir weiterhin alle notwendigen Schritte umsetzen, um ein Höchstmaß an Datenschutz zu gewährleisten – auch unabhängig von regulatorischen Anforderungen, wie der DSGVO. Datenschutz ist mehr als nur eine Verordnung, die von der Europäischen Union kommt:

Es ist der Umstand, dass jeder die persönlichen Daten aller anderen respektieren muss.

Finden Sie hier weitere Informationen zu Meetrics‘ Datenschutz

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