Meetrics und die neue DSGVO der Europäischen Union

Meetrics Blog zur DSGVO

Verfasst von Jonas Kuhnle, Product Owner Data Platform von Meetrics

Meetrics und die DSGVO

Die DSGVO ist das Buzzword in der Online-Marketing-Branche. Um der am 25. Mai einsetzenden DSGVO zu entsprechen, mobilisieren viele Unternehmen eine Menge Ressourcen.
Es war immer der Anspruch von Meetrics, den Datenschutz sehr ernst zu nehmen, aber die neuen Vorschriften haben es auf eine anderes Level gehoben. Wir haben uns zum ersten Mal im Jahr 2017 intensiv mit der DSGVO befasst, als es noch ein langer Weg vor uns lag.

Unsere To-Do’s zur DSGVO

Zusammengefasst fordert die DSGVO von allen Unternehmen, den Datenschutz ernst zu nehmen und die Verwendung personenbezogener Daten zu dokumentieren. Bei Meetrics mussten wir unsere Prozesse genau analysieren und mussten den eigenen Umgang mit Daten im Allgemeinen und speziell mit personenbezogenen Daten untersuchen.

Ist Meetrics DSGVO konform?

Ab dem 25. Mai ist es erforderlich ist, dass Unternehmen die Zustimmung erhalten, wann immer persönliche Daten gesammelt werden.
Bei Meetrics werden die meisten personenbezogenen Daten bei der Anwendung der Audience Verification-Lösung von Meetrics verwendet. In diesem Tool arbeiten wir mit Panels zusammen, die Meetrics persönliche Daten zur Verfügung stellen. Diese Daten können nur verwendet werden, wenn der Benutzer dem Tracking explizit zustimmt.
Um diese Paneldaten weiterhin nutzen zu können, mussten wir mit unseren Partnern sprechen, um sicherzustellen, dass alle Panelisten tatsächlich die Wahl haben, das Tracking zu akzeptieren.
Um diese Daten zu sichern, hat sich Meetrics für eine Pseudonymlösung entschieden. Das bedeutet, dass die persönlichen Daten der Panelisten und die Daten der Anzeigen-Impressionen nie zusammen gespeichert werden. Der Link kann nur mithilfe der Panel-ID erstellt werden.
Daten auf individueller Ebene mit persönlichen Informationen stehen unseren Kunden nicht zur Verfügung. Sie können immer nur Berichte mit aggregierten Daten erhalten. Mit diesem Ansatz erfüllt Meetrics Audience Solution die Anforderungen der DSGVO vollständig.

Aber wie ist die Situation für den Großteil der Daten von Meetrics?
Meetrics überprüft, ob Anzeigen sichtbar sind und ob verdächtiger Traffic in Anzeigen gefunden wird. Zur Betrugsbekämpfung verwenden wir die IP-Adresse. Die IP-Adresse auf verdächtige Aktivitäten überprüft. Gleichzeitig wird die IP-Adresse mit einer internen Datenbank abgeglichen, um das Land zu ermitteln, aus dem der Datenverkehr stammt. Nachdem diese Prüfungen durchgeführt wurden und kein verdächtiges Muster gefunden wurde, wird die IP-Adresse mit anderen sitzungsbezogenen Informationen verknüpft und gespeichert.

An dieser Stelle sind die neuen Verordnungen zur DSGVO für uns von Voreil gewesen. Denn wir konnten in diesem Prozess festellen, dass wir die Privatsphäre in unserer Architektur verbessern können.
Die Lösung ist ziemlich einfach und folgt dem Konzept der Datenminimierung. Die Idee war, den Hash-Prozess komplett zu verwerfen. Dies bedeutet, dass alle Informationen, die gespeichert werden, nun frei von persönlichen Daten sind und nicht mehr zurückverfolgt werden können, um persönliche Informationen zu erhalten.

Profilbildung bei Meetrics
Meetrics hat auch in der Vergangenheit nie Profile von Usern erstellt und tracked Benutzer nicht über unterschiedliche Websites hinweg. Mit diesem Schritt stellen wir sicher, dass es nicht möglich ist, aus unseren Daten eine Verbindung herzustellen, um eine Profilbildung durchzuführen.

Die Rechtsgrundlage für die Sichtbarkeitskontrolle ist Artikel 6 (1) f) der DSGVO. Diese ist ein weiterer Grund, warum Meetrics stets darauf achtet, den von uns erfassten Daten-Footprint auf ein absolutes Minimum zu beschränken. Wir möchten, dass die Nutzer einer Website Inhalte konsumieren können, ohne das ihr Verhalten zu einer Profilbildung führt.

Gleichzeitig respektieren wir das Interesse unserer Kunden, Informationen über die Werbewirksamkeit ihr Kampagnen erhalten zu wollen. Dies führt dazu, dass das legitime Interesse in Richtung des minimalistischen Tracking-Ansatzes von Meetrics wechselt.

Die „Extramile“ gehen
Bei Meetrics werden wir weiterhin alle notwendigen Schritte umsetzen, um ein Höchstmaß an Datenschutz zu gewährleisten, unabhängig von regulatorischen Anforderungen, wie der DSGVO. Datenschutz ist mehr als nur eine Verordnung, die von der Europäischen Union kommt:

Es ist der Zustand, dass jeder die persönlichen Daten aller anderen respektieren muss.

Finden Sie hier weitere Informationen zu Meetrics‘ Datenschutz

Beantragen Sie hier ihre ADV

Bitte bestätigen Sie die reCaptcha-Funktion, bevor Sie Ihre Nachricht senden.

Absenden